Социальная сеть X сворачивает программу Revenue Sharing и заменяет её системой Original Content Rewards: деньги будут платить за оригинальные материалы, а не за охваты любой ценой. Разбираемся, что изменится для авторов.
Содержание
- Как будет происходить переход на новую систему
- Пороги входа: подписка, подписчики и показы
- Что X считает оригинальным контентом, а что — нет
- Почему старую программу признали «разбалансированной»
- Что это означает для авторов и аудитории
Социальная сеть X, принадлежащая SpaceX Илона Маска, кардинально пересматривает подход к выплатам авторам и инфлюенсерам. Компания объявила о закрытии действующей программы разделения доходов (Revenue Sharing) и запуске вместо неё новой системы — Original Content Rewards, которая, как следует из названия, будет вознаграждать прежде всего оригинальные материалы, а не умение накручивать охваты чужим контентом.
- Как будет происходить переход на новую систему
- Пороги входа: подписка, подписчики и показы
- Что X считает оригинальным контентом, а что — нет
- Почему старую программу признали «разбалансированной»
- Что это означает для авторов и аудитории
Как будет происходить переход на новую систему
Переход устроен поэтапно. X уже прекратила принимать новых участников в программу Revenue Sharing — тем, кто только планировал подключить монетизацию, придётся ждать запуска новой системы. Действующие участники старой программы продолжат получать выплаты до 7 сентября включительно.
А уже с 8 сентября авторы смогут подать заявку на участие в Original Content Rewards. Таким образом, у платформы фактически не будет «переходного периода», в котором обе системы работают параллельно: старая закрывается, и на следующий день открывается приём заявок в новую. Это говорит о том, что в X намерены провести реформу быстро и не растягивать её на месяцы.
Пороги входа: подписка, подписчики и показы
Базовые требования к участникам в целом сохранятся. Чтобы претендовать на выплаты, автору по-прежнему нужно быть подписанным на один из тарифов X Premium. Кроме того, действуют количественные пороги: не менее 500 верифицированных подписчиков и не менее 500 тысяч показов в домашней ленте (Home Timeline) от верифицированных пользователей за последние 90 дней.
Иными словами, формальные «входные билеты» остались прежними — меняется сама логика вознаграждения. Если раньше система по сути платила за вовлечённость платной аудитории независимо от происхождения контента, то теперь ключевым критерием станет оригинальность публикаций.
Что X считает оригинальным контентом, а что — нет
Платформа довольно подробно описала, что попадает под определение оригинального контента. Это, в частности, авторские репортажи и аналитика, фотографии и видео, снятые самим автором публикации, а также мемы и графика, которые пользователь создал самостоятельно.
Комментарии к чужим материалам тоже могут засчитываться, но с важной оговоркой: «если ваш контент регулярно включает материалы, созданные другими, вам нужно будет вносить значимую оригинальную ценность, чтобы он соответствовал нашим правилам об оригинальном контенте». Проще говоря, просто пересказать чужую новость двумя фразами уже не получится — нужен собственный взгляд, разбор или экспертиза.
Отдельно в X перечислили примеры того, что оригинальным контентом считаться не будет. Это публикации, просто скопированные из другого аккаунта, материалы, скачанные у одного пользователя и перезалитые в свой профиль, а также репосты «без значимой трансформации». Под ударом, очевидно, окажутся многочисленные агрегаторы и аккаунты, выстроившие бизнес на перезаливе вирусных роликов и чужих тредов.
Почему старую программу признали «разбалансированной»
Это уже не первая попытка X отреформировать систему выплат. Ещё в апреле платформа сократила выплаты аккаунтам-агрегаторам и авторам кликбейтного контента. Однако такие меры неизменно вызывали недовольство крупных аккаунтов, которые неплохо зарабатывали на существующей системе. После одной из волн критики Маск и вовсе отменил часть изменений — речь шла о повышенном весе локальной аудитории автора при расчёте выплат.
Представительница X Аллегра Джаккия в своём посте о реформе признала: действующая программа «достигла точки, в которой её стимулы оказались разбалансированы». По её словам, авторы должны быть сосредоточены на том, чтобы приносить на платформу принципиально новый контент, а не на максимизации выплат. «Мы могли бы продолжать добавлять всё новые правила и исключения, но в итоге более правильным решением стало начать с чистого листа и построить программу, которая с первого дня создана для вознаграждения оригинальности», — пояснила она.
Джаккия также пообещала, что компания будет «продолжать совершенствовать программу, улучшать наши модели и со временем поднимать планку». Это намекает на то, что критерии оригинальности будут ужесточаться по мере того, как алгоритмы научатся точнее отличать авторский контент от переработанного чужого.
Что это означает для авторов и аудитории
Реформа бьёт прежде всего по тем, кто зарабатывал на X перепубликованием чужих материалов: агрегаторам новостей, каталогам мемов и аккаунтам с вирусными видео. Их модель монетизации фактически объявлена вне правил. Выиграть должны авторы, которые создают собственный контент — журналисты-расследователи, аналитики, фотографы, видеоблогеры и художники.
Для русскоязычного сегмента X эта новость тоже имеет значение: среди авторов, пишущих на русском, немало тех, кто монетизировал именно компиляции и переводы чужих постов. Им теперь придётся либо переходить на собственные материалы, либо искать альтернативные площадки. Показательно, что движение X идёт в русле общего тренда: платформы одна за другой перестают платить за «прокладку» между оригинальным создателем и аудиторией.
Остаётся открытым вопрос, насколько качественно алгоритмы X смогут отличать «значимую трансформацию» от косметической обработки чужого контента. История с апрельскими изменениями и их частичным откатом после давления крупных аккаунтов показывает: любая подобная реформа будет проходить болезненно, и финальные правила наверняка ещё не раз изменятся.
Источник: TechCrunch