X закрывает программу распределения рекламных доходов и с 8 сентября запускает Original Content Rewards — выплаты за показы оригинального контента платящим подписчикам.
Содержание
- Как устроена программа Original Content Rewards
- Что X считает оригинальным контентом
- Почему компания отказалась от старой модели
- Что изменится для авторов
Соцсеть X объявила о закрытии противоречивой программы распределения доходов для авторов — за годы под управлением Илона Маска она пережила столько переделок, что успела стать одной из самых обсуждаемых и критикуемых механик платформы. На смену ей 8 сентября придёт программа Original Content Rewards, которая будет платить не за охваты как таковые, а за «квалифицированные показы» оригинального контента.
- Как устроена программа Original Content Rewards
- Что X считает оригинальным контентом
- Почему компания отказалась от старой модели
- Что изменится для авторов
Как устроена программа Original Content Rewards
Новая система заработает 8 сентября. Чтобы претендовать на выплаты, автор должен соответствовать ряду условий, среди которых — минимум 500 верифицированных подписчиков и не менее 500 тысяч показов в домашней ленте от верифицированных пользователей за последние 90 дней. Порог входа остаётся ощутимым: программа по-прежнему рассчитана на авторов с уже сложившейся аудиторией, а не на новичков, делающих первые шаги на платформе.
Деньги будут начисляться за так называемые «квалифицированные показы» — уникальные показы подписчикам Premium в домашней ленте, при которых на экране видно не менее 50% публикации. Такая формулировка неслучайна: она отсекает случайные «пролистывания» ленты и делает ценным именно внимательное потребление контента платящей аудиторией соцсети.
Проще говоря, чем больше платных подписчиков X действительно смотрят ваши посты, тем выше доход. Охваты среди бесплатных пользователей, бототрафик и накрутки в расчёт при этом не идут — во всяком случае, так это описано в правилах.
Что X считает оригинальным контентом
Самая скользкая часть новых правил — определение оригинальности. Согласно опубликованным гайдлайнам, к оригинальному контенту относятся авторские репортажи и аналитика, снятые самим пользователем фотографии и видео, а также созданные автором графика и иллюстрации — включая мемы.
Комментарии и реакции на чужие публикации тоже могут приносить доход, но только если они «добавляют что-то значимое». Как именно алгоритмы платформы будут оценивать эту самую «значимость», компания не уточняет — и именно этот пункт уже вызывает больше всего вопросов у авторов, поскольку оставляет широкое поле для произвольной трактовки.
Что точно не будет монетизироваться — простое переиспользование чужого контента и попытки заработать на реплаях к популярным постам. По крайней мере теоретически, новая система делает невыгодными целые индустрии аккаунтов-агрегаторов, которые годами жили за счёт перепостов чужих вирусных материалов и собирали с них рекламные показы.
Почему компания отказалась от старой модели
В анонсе программы компания прямо заявила: цель реформы — увести платформу от эксплуатации лазеек и кликбейта. Старая модель, привязанная к показам рекламы, провоцировала авторов на провокационные заголовки, фарм охватов и бессмысленные ветки комментариев, раздуваемые ради статистики, а не ради содержания.
Аллегра Джаккия, старший продакт-менеджер по работе с авторами в SpaceXAI, написала в X, что программа создана, чтобы «вознаграждать авторов, которые приносят на платформу оригинальные идеи, экспертизу, креативность и уникальный взгляд, — а не тех, кто лучше всех научился обыгрывать систему».
Программа распределения доходов за время правления Маска пересматривалась многократно: менялись пороги участия, формулы расчёта выплат и источники денег. Каждая итерация вызывала волну жалоб — то на непрозрачность расчётов, то на резкое и необъяснимое падение выплат у авторов, которые уже успели построить на платформе свой заработок. Полная замена механики выглядит попыткой начать с чистого листа.
Что изменится для авторов
Переход будет относительно плавным: участники действующей программы распределения доходов продолжат получать по ней выплаты до 7 сентября включительно, а на следующий день заработает новая система. У авторов есть примерно месяц, чтобы оценить свои метрики и понять, проходят ли они под обновлённые требования.
Для большинства создателей контента это очередной виток неопределённости: монетизация на X в последние годы менялась так часто, что строить на ней долгосрочный бизнес решались немногие. Новая модель потенциально выгодна тем, кто производит собственный контент — журналистам, фотографам, иллюстраторам, авторам аналитики, — и заметно усложняет жизнь перепостерам и фермам кликбейта.
Для русскоязычной аудитории эта новость важна прежде всего как индикатор общего тренда: прямая монетизация X в России давно недоступна, а основными площадками для авторов остаются Telegram, VK Видео, «Дзен» и RuTube. Однако сам подход — платить за оригинальность, а не за голые охваты — всё заметнее и на отечественных платформах, и опыт X наверняка будут внимательно изучать их продуктовые команды. Если эксперимент удастся, похожие механики могут стать новым стандартом индустрии.
Источник: The Verge