Oreo доверит рекламу искусственному интеллекту: Mondelez сокращает расходы на креатив

Производитель Oreo и Milka планирует использовать ИИ для создания телевизионной рекламы, стремясь вдвое снизить затраты на производство контента. Рискованный шаг на фоне критики ИИ-рекламы.

📋 Обзор

Гигант пищевой промышленности Mondelez, известный по брендам Oreo, Milka и Chips Ahoy, намерен активно внедрять генеративный искусственный интеллект в свою маркетинговую деятельность. Компания планирует использовать ИИ для создания телевизионной рекламы, что позволит значительно сократить расходы на производство контента.

Основные детали

Джон Халворсон, старший вице-президент Mondelez по потребительскому опыту, сообщил Reuters, что компания инвестировала более 40 миллионов долларов в инструмент на базе искусственного интеллекта для создания видеороликов. Ожидается, что использование этого инструмента позволит вдвое снизить затраты на производство рекламы. Первая телевизионная реклама, созданная с использованием ИИ, должна выйти в эфир к праздничному сезону 2026 года, а возможно, и во время Супербоула 2027.

В настоящее время Mondelez уже использует ИИ для создания контента для социальных сетей брендов Chips Ahoy и Milka. В ноябре компания планирует внедрить ИИ для разработки онлайн-страниц продукции Oreo.

Переход к ИИ в рекламе – это часть общей тенденции, когда компании стремятся сократить расходы на маркетинг. Однако этот шаг сопряжен с определенными рисками. Недавний опыт Coca-Cola, чья рождественская реклама, созданная с помощью ИИ, вызвала волну критики, показывает, что потребители могут негативно реагировать на использование искусственного интеллекта в креативных процессах.

Значение для России

Российский рынок рекламы также активно изучает возможности использования искусственного интеллекта. Многие крупные компании, такие как Яндекс и Сбер, разрабатывают собственные ИИ-инструменты для создания контента и оптимизации рекламных кампаний. Однако, как и в других странах, в России существует опасение, что ИИ может заменить человеческий креатив и привести к потере рабочих мест в рекламной индустрии. Примером может служить ситуация с отечественными рекламными агентствами, которые сейчас активно тестируют ИИ для создания баннеров и коротких видеороликов, что может привести к сокращению штата дизайнеров и копирайтеров.

Заключение

Решение Mondelez использовать ИИ для создания телевизионной рекламы является смелым шагом, который может существенно изменить ландшафт рекламной индустрии. Успех или неудача этого эксперимента покажет, насколько эффективно искусственный интеллект может заменить человеческий креатив и как потребители отреагируют на рекламу, созданную машиной. В России этот опыт будет особенно интересен, поскольку отечественные компании также активно изучают возможности использования ИИ в маркетинге.