On наращивает выпуск кроссовок, «напылённых» роботами: гиперпена, меньше деталей и ставка на массовый тираж

Швейцарская On открывает завод в Южной Корее и расширяет выпуск необычных беговых кроссовок LightSpray: робот напыляет «гиперпластик» с 40% био-пены и собирает обувь из восьми деталей.

📋 Обзор

Швейцарская On — один из самых быстрорастущих обувных брендов последних лет — объявила о запуске нового производственного предприятия в Южной Корее и одновременно представила три новые модели. Главная ставка компании в 2026 году — масштабирование выпуска самых необычных кроссовок в линейке: беговой модели без шнурков с монолитной носовой частью, которую формируют роботизированные манипуляторы, «напрыскивая» пластик на колодку.

On за несколько лет выросла в бизнес примерно на 3 млрд долларов, во многом благодаря легко узнаваемым «пухлым» подошвам и агрессивному дизайну. Теперь компания пытается перенести этот успех на производственную технологию, которая должна дать больше контроля над себестоимостью и экологическим профилем пары — по крайней мере, так позиционирует это сам бренд.

Основные детали

В центре объявления — LightSpray Cloudmonster 3 Hyper. Это развитие идеи, впервые показанной в модели Cloudboom Strike LS: там On уже использовала технику напыления носка (toe box) из «гиперпены»/пластика роботами. Новая версия, судя по названию и позиционированию, переводит технологию из более узкого «соревновательного» сегмента в более массовую и комфортную модель Cloudmonster — в «лоре» On именно она известна более мягкими, «диванными» ощущениями под стопой.

On подчёркивает сразу несколько измеримых характеристик конструкции. Во‑первых, материалы: напыляемые пластики содержат 40% biofoam (биопены). Во‑вторых, модульность: вся пара собирается всего из восьми деталей. По словам компании, такой минимализм позволяет снизить углеродный след по сравнению с более традиционной многослойной сборкой, где десятки компонентов склеиваются и прошиваются на разных этапах.

С точки зрения беговых ощущений ключевое отличие Cloudmonster 3 Hyper — «плюс к мягкости»: в этой версии на 20% больше пены. Это прямой сигнал тем, кто выбирает кроссовки под длительные спокойные пробежки и любит выраженный «пружинистый батут», а не жёсткую «плиту» под темповые тренировки.

Третья часть новости — производство. On открывает новый завод в Южной Корее и рассчитывает выпускать «намного, намного больше» таких пар. Формулировка важна: у напыляемой технологии есть очевидный потенциал для автоматизации, но перевод из демонстрационной серии в массовый тираж всегда упирается в стабильность качества, скорость цикла и стоимость оборудования. Новый завод должен снять именно это ограничение.

Значение для России

Для российского рынка беговой обуви эта история интересна не только как очередная «футуристическая» модель, а как индикатор, куда движется индустрия: кроссовки становятся продуктом не столько швейного цеха, сколько роботизированной линии, где программно контролируются форма, толщина и расход материала. По логике On, чем меньше деталей — тем проще логистика и меньше зависимость от цепочек поставок отдельных компонентов.

Если технология действительно масштабируется, у российских покупателей может появиться больше «комфортных» моделей с нестандартной посадкой и без шнурков — сегмент, который у нас обычно держится на городских «лайфстайл»-парах, а в беге представлен ограниченно. При этом стоит помнить о практических нюансах: российские условия — реагенты, грязь, резкие перепады температуры — нередко быстрее выявляют слабые места клеевых и полимерных элементов. Для напылённой носовой части критичны износостойкость и ремонтопригодность: если монолитный верх повреждается, «подклеить по шву» уже не получится, потому что шва может не быть.

Есть и параллель с отечественными реалиями производства: у нас активно обсуждают импортозамещение по материалам и компонентам, но в обувной индустрии ключевым ограничением часто становится не сырьё, а оборудование и компетенции. Подход On показывает, что следующий виток конкуренции — это доступ к роботизированным линиям и технологическим рецептурам полимеров, а не только дизайн колодки и рисунок протектора.

Заключение

On делает ставку на то, что «напылённая» конструкция с 40% biofoam и сборкой из восьми деталей станет не экспериментом для выставок и спортсменов-энтузиастов, а реальным массовым продуктом. LightSpray Cloudmonster 3 Hyper — попытка соединить автоматизированное производство с тем, что лучше всего продаётся широкой аудитории: мягкая, «плюшевая» подошва (здесь её стало на 20% больше) и максимально простой верх без шнурков. Удастся ли бренду удержать качество при росте объёмов — главный вопрос, на который ответит новый завод в Южной Корее и первые крупные партии, которые доберутся до магазинов.