Новый рекламный ролик Coca-Cola, созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта, вызывает в сети волну критики за свою бедную качество и неудачную ...
📋 Обзор
Новый рекламный ролик Coca-Cola, созданный с помощью генеративного искусственного интеллекта, вызывает в сети волну критики за свою бедную качество и неудачную реализацию. В рамках рождественской кампании компания решила обновить классическую концепцию «Holidays Are Coming», заменив традиционный праздничный образ на впечатляюще кривой и невнятный цифровой поток изображений, наполненный странными и беспорядочными анимациями.
Показанный на официальных каналах брендовых коммуникаций ролик отличается неуклюжими анимациями — вот огромные, размытые нарисованные кролики, которые словно выходят из старого мультфильма 90-х, без всякой гармонии или эстетического вкуса. Настолько халтурно выполненная визуализация вызывает скорее желание закрыть видео, чем внушает праздничное настроение. Вместо традиционной праздничной теплоты зрители получают нечто похожее на дешевый эксперимент, который удался бы разве что студенту на курсе графического дизайна без должной подготовки. Критики отмечают, что использование ИИ в таком виде — это скорее попытка сэкономить деньги на создании оригинального контента, чем способ передать атмосферу праздника. Особенно раздражает то, что крупные бренды, такие как Coca-Cola, традиционно ассоциировались с качественной рекламой и ностальгией, которая вызывает тёплые чувства. Новая версия, напротив, кажется собранной из контента второсортных генераторов и неудачно скомпонованных изображений, что лишь подчеркивает отсутствие души и творческого подхода. Российский маркетинг и реклама рождественских кампаний давно идут по пути поиска новых способов привлечь внимание аудитории за счет ярких образов и узнаваемых символов. Образ «Холидейс Ар Барнс» из отечественных мультфильмов или традиционные советские новогодние плакаты нередко вызывают ностальгию у молодых зрителей. В этом контексте использование ИИ для создания «праздничных» роликов, которые выглядят так же неубедительно, кажется шагом назад, ведь часто именно тепло и искренность вызывают у зрителя отклик. На сегодняшний день многие крупные компании остаются осторожными в применении автоматизированных технологий в рекламе, отдавая предпочтение живому творчеству. Плохой опыт Coca-Cola — это напоминание о том, что даже самые продвинутые технологии не заменят человеческое чувство и эстетический вкус. В случае с этим роликом, кажется, имели место скорее эксперимент с непредсказуемым и негативным результатом, чем реально эффективный и вдохновляющий брендовый посыл. Если российские бренды решат использовать ИИ для создания праздничных роликов, стоит помнить, что важно сохранять баланс между технологией и эмоциональной составляющей. Потому что зритель быстро чувствует подделку и может отвернуться даже от самой дорогостоящей и технологичной картинки, если она не вызывает искренних чувств. Создавать праздничные кампании с душой и теплотой — это всё еще лучший способ удержать внимание и вызвать искреннюю улыбку, даже в эпоху быстрых технологий и автоматизации.
Источник: Аналитические данные и отраслевые отчеты
Следите за новостями технологий в нашем Telegram-канале и не пропускайте важные обновления!
Источник: theverge.com