Netflix рассматривает вертикальные видео как способ экспериментировать с новыми форматами контента, об этом заявила технический директор компании Элизабет Стоун на конференции TechCrunch Disrupt 2025. В то время как стриминговый гигант не намерен напрямую конкурировать с TikTok и другими приложениями коротких видео, он признает, что существует множество способов использования мобильной платформы для привлечения аудитории.

Основные детали

Стоун отметила, что потребители ищут разные виды контента в разное время. Иногда им нужны полноценные ТВ-шоу, фильмы или игры, которые предлагает Netflix. Но в другие моменты им хочется чего-то более быстрого и легкого, что-то, что можно «перекусить на ходу». Именно для таких моментов Netflix хочет предложить более широкий выбор контента. В рамках этих усилий компания тестирует вертикальную видеоленту на мобильных устройствах, которая призвана переосмыслить мобильный опыт и удовлетворить потребности пользователей в формате, к которому они привыкли. Эта лента, о которой было объявлено ранее в этом году, позволяет пользователям просматривать короткие клипы из оригинальных проектов Netflix. Цель состоит в том, чтобы вдохновить зрителей на просмотр шоу или фильма. Однако, судя по комментариям Стоун, у компании могут быть и более амбициозные планы на использование этой ленты.

Значение для России

В России, где TikTok пользуется огромной популярностью, эксперимент Netflix может быть особенно актуален. Российские пользователи привыкли к короткому, динамичному контенту, и внедрение вертикальных видео может привлечь на платформу новую аудиторию. Стоит вспомнить, как VK (ранее ВКонтакте) успешно интегрировала короткие видео (VK Клипы) в свою экосистему, что значительно увеличило вовлеченность пользователей. Netflix, возможно, надеется на аналогичный эффект. Однако, важно учитывать, что российская аудитория также ценит качественный контент, и простое копирование формата TikTok может оказаться недостаточно эффективным. Успех будет зависеть от того, насколько хорошо Netflix сможет адаптировать вертикальные видео к своему контенту и предложить пользователям что-то уникальное и интересное.

Заключение

Эксперимент Netflix с вертикальными видео – это еще один шаг в направлении адаптации к меняющимся потребительским предпочтениям и конкуренции на рынке стриминговых сервисов. Хотя компания и не планирует напрямую конкурировать с TikTok, она стремится использовать популярность короткого видеоформата для привлечения и удержания аудитории. Будет интересно наблюдать, как этот эксперимент повлияет на стратегию Netflix и какие еще инновации компания предложит в будущем.