Технический директор Netflix, Элизабет Стоун, объявила на TechCrunch Disrupt 2025 о запуске интерактивных функций, начиная с голосования в реальном времени. Это позволит зрителям напрямую влиять на ход событий в прямом эфире, что, по мнению компании, значительно повысит вовлеченность аудитории.

Основные детали

Зрители смогут голосовать во время просмотра прямых трансляций со своих телевизоров или мобильных устройств, определяя, например, победителей в конкурсах. Первым проектом, где была протестирована эта функция, стало кулинарное шоу "Dinner Time Live with David Chang", запущенное в августе. Следующим станет перезапуск "Star Search" - популярного талант-шоу, которое возвращается на экраны Netflix после 20-летнего перерыва.

"Представьте, что вы смотрите 'Star Search' дома и можете со своего телевизора или телефона проголосовать за или против участника", - заявила Стоун на сцене TechCrunch Disrupt. "Это лишь первый пример того, как контент может стать более интерактивным, объединяя возможности телевизора и мобильных устройств".

Значение для России

В России интерактивные форматы уже давно пользуются популярностью, особенно в музыкальных и развлекательных шоу. Вспомним, например, "Фабрику звезд" или "Голос", где зрительское голосование играет ключевую роль. Netflix, внедряя подобную функцию, стремится адаптироваться к предпочтениям аудитории и повысить свою конкурентоспособность на рынке стриминговых сервисов, где конкуренция, в том числе и с российскими платформами, постоянно растет. Учитывая, что российские зрители активно используют мобильные устройства для интерактивного взаимодействия с контентом (например, через приложения телеканалов во время трансляций), ставка на объединение TV и мобильного опыта выглядит вполне оправданной.

Заключение

Внедрение интерактивного голосования – это смелый шаг Netflix в сторону большей вовлеченности зрителей. Успех этой инициативы будет зависеть от качества контента, удобства использования и, конечно, от интереса самой аудитории. Если эксперимент окажется удачным, можно ожидать появления новых интерактивных форматов и в других проектах Netflix, а также, возможно, и на других стриминговых платформах, включая российские.