Контекст в России:

Нинтендо опровергло использование AI‑генерированных изображений матери и ребёнка в рекламной кампании «Super Mario: Everything Is Real» — модель, участница фото...

📋 Обзор

Нинтендо опровергло использование AI‑генерированных изображений матери и ребёнка в рекламной кампании «Super Mario: Everything Is Real» — модель, участница фотосессии, заявила о правде

В воскресенье, 12 января 2026 г., компания Nintendo столкнулась с критикой за то, что рекламный ролик, привлекающий внимание к новому «Super Mario: Everything Is Real», использовал набор изображений, созданных путём генерации искусственным интеллектом. На «фото» изображены мама и ребёнок, но, как оказались, это не реальные люди, а компьютерно сгенерированные модели.

В ответ на жалобы, которые вспылели в русскоязычном сегменте в соцсетях, Nintendo инициировала внутреннее расследование и в итоге опубликовала заявление о том, что в рекламной кампания становится «невозможно утверждать, что созданные AI изображения были использованы изделиями. Мы приносим извинения за недоразумения». Том Филипс, ИГН‑редактор, в интервью отметил, что «публикация изображений, созданных нейронными сетями, может вызвать сомнения относительно достоверности баннеров, а значит и доверия к бренду». Филипс призвал нарисовать в цифровом флаконе #TransparentMarketing, чтобы в будущем компания сразу сообщала о генеративном происхождении материалов. СМИ на русском континенте вскрыли случай как элемент более широкой тенденции: AI как «гладильщик» визуального контента и рисков в его использовании без надлежащего надёжного подтверждения. На примере моденой модели, которую делала фотосессия для Nintendo, мы видим, как ранее «высокая точность» каналов маркетинга подрывается технологической открытостью и возможной ошибкой. Реальные родители, участвуя в рекламных кампаниях, могут испытать тревогу, когда увидят характерную «неисправную» деталь, указывающую на AI происхождение: «это выглядит натянутой», — поделилась модель. Судя по данному инциденту, Nintendo находится под давлением со стороны общественных групп, просматривающих изоляцию правдивости в плюшивающем цифровом жаре. Контекст в России: Некоторые рекламные агентства уже используют генеративные модели для создания «эффект‑стиля», но согласно российскому законодательству об интеллектуальной собственности, такое использование должно быть явно отмечено. Рецензент «Игриней» разъяснил, что закон о "Начальных печатных средствах" предусматривает, что рекламные материалы с AI‑обновлениями подвергаются строгим тестам. И по итогам: • Nintendo официально отреагировала, после чего отстранили некоторую часть рекламных материалов для проверки на подлинность. • Модель, участвовавшая в съемке, сейчас делится своими материалами в TikTok, где матерью-питоматовой в большую аудиторию. • В России этот случай напоминает о необходимости соблюдать прозрачность в цифровом маркетинге, иначе уже есть риск потерять лояльность аудитории. Таким образом, мы видим, что рекламный плюш в мире, где AI становится неотъемлемой частью визуальных процессов, нуждается в новых регулирующих мерах и более жесткой проверке со стороны самих брендов.