Надоели оглушительные рекламные ролики, внезапно вырывающиеся из тишины сериала на Netflix? Жители Калифорнии больше не будут страдать от этой проблемы. Власти штата приняли закон, призванный уравнять громкость рекламы и основного контента на стриминговых платформах.

Основные детали

Губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал закон, который обязывает стриминговые сервисы, такие как Netflix, Hulu и Prime Video, транслировать рекламу на той же громкости, что и фильмы или сериалы. Согласно тексту законопроекта, с 1 июля 2026 года стриминговым сервисам будет запрещено “транслировать аудио рекламных объявлений громче, чем видеоконтент, который они сопровождают”.

Этот закон стал ответом на многочисленные жалобы жителей Калифорнии. “Мы услышали калифорнийцев, и стало ясно, что они не хотят, чтобы реклама была громче, чем программа, которую они смотрят”, – заявил губернатор Ньюсом в пресс-релизе. “Подписав SB 576, Калифорния избавляет от этого неудобства на стриминговых платформах, которые ранее не подпадали под действие правил регулирования громкости рекламы, принятых Конгрессом в 2010 году”.

Новый закон основан на федеральном законе CALM (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act) от 2010 года, который запрещает трансляцию телевизионной рекламы с большей громкостью, чем телепередача. Теперь стриминговые сервисы должны будут соблюдать аналогичные требования.

Значение для России

В России проблема громкой рекламы также актуальна, особенно на онлайн-платформах и в мобильных приложениях. Хотя федерального закона, аналогичного CALM Act, в России нет, Федеральная антимонопольная служба (ФАС) следит за соблюдением общих требований к рекламе, в том числе за ее громкостью. Однако, на практике, регулирование громкости рекламы в интернете остается сложной задачей.

Принятие подобного закона в Калифорнии может стать прецедентом и подтолкнуть российские власти к более тщательному регулированию громкости рекламы на стриминговых сервисах и других онлайн-платформах. Это особенно важно в условиях растущей популярности онлайн-кинотеатров, таких как Кинопоиск, Okko и Иви, где пользователи все чаще сталкиваются с навязчивой и громкой рекламой.

Заключение

Закон, принятый в Калифорнии, – важный шаг к созданию более комфортной среды для просмотра контента на стриминговых платформах. Это демонстрирует, что власти готовы прислушиваться к мнению потребителей и принимать меры для защиты их интересов. Возможно, в будущем и в других странах, включая Россию, будут приняты аналогичные законы, чтобы избавить зрителей от раздражающей громкости рекламы.