Жители Калифорнии смогут вздохнуть с облегчением: губернатор штата Гэвин Ньюсом подписал закон, направленный на борьбу с чрезмерно громкой рекламой на стриминговых платформах, таких как Netflix и Hulu. Больше не придется судорожно хвататься за пульт, чтобы приглушить звук, когда любимый сериал прерывается оглушительным рекламным блоком.

Основные детали

Новый закон, вступающий в силу 1 июля 2026 года, запрещает стриминговым сервисам транслировать рекламу с уровнем громкости, превышающим уровень звука основного контента. Ньюсом отметил, что Калифорния таким образом распространяет действие федерального закона CALM Act (Commercial Advertisement Loudness Mitigation Act) 2010 года на стриминговые платформы. Этот закон ранее регулировал громкость рекламы на телевидении, но обходил стороной онлайн-сервисы.

Проблема громкой рекламы знакома многим. Внезапный скачок громкости рекламного ролика может не только раздражать, но и будить спящих детей или домашних животных. В эпоху стримингового вещания, когда пользователи все чаще отказываются от традиционного телевидения в пользу онлайн-платформ, регулирование громкости рекламы становится особенно актуальным.

Значение для России

В России проблема громкой рекламы на стриминговых сервисах стоит не менее остро. Многие пользователи жалуются на то, что громкость рекламных роликов на платформах вроде Okko, IVI и Кинопоиск HD значительно превышает громкость фильмов и сериалов. Хотя в России существуют законы, регулирующие рекламу, вопрос громкости рекламных блоков в онлайн-кинотеатрах остается недостаточно урегулированным.

Принятие аналогичного закона в России могло бы существенно повысить комфорт пользователей стриминговых сервисов. Возможно, калифорнийский опыт станет примером для российских законодателей и подтолкнет их к разработке соответствующих нормативных актов.

Заключение

Борьба с громкой рекламой на стриминговых платформах – это шаг в сторону более комфортного и предсказуемого пользовательского опыта. Калифорния задала тренд, и, возможно, в скором времени другие штаты и страны последуют ее примеру. Остается надеяться, что российские онлайн-кинотеатры также обратят внимание на эту проблему и примут меры для ее решения, даже без законодательного принуждения.