Компания Microsoft предпочла отмолчаться после того, как Дональд Трамп опубликовал сгенерированное ИИ изображение, на котором он предстает в образе Мастер Чифа, а Министерство внутренней безопасности США использовало вселенную Halo для продвижения своей иммиграционной и таможенной службы (ICE) в социальных сетях.

ИИ-Трамп в броне Мастер Чифа

Белый дом опубликовал в социальной сети изображение, созданное искусственным интеллектом, на котором Дональд Трамп отдает честь в броне Мастер Чифа на фоне американского флага (правда, с несколько меньшим количеством звезд, чем положено). Этот шаг последовал за анонсом Microsoft игры Halo: Campaign Evolved, ремейка кампании Halo: Combat Evolved 2001 года, выход которой запланирован на Xbox Series X и S, PC и PlayStation 5 в 2026 году. Это будет первая игра Halo, когда-либо выпущенная на консоли PlayStation, что подчеркивает позицию Microsoft как мультиплатформенного разработчика видеоигр.

Halo на службе ICE

Администрация США продолжила использовать образы из Halo, когда Министерство внутренней безопасности применило их для рекламы сайта Иммиграционной и таможенной службы (ICE).

Молчание Microsoft

Несмотря на активное использование их интеллектуальной собственности в политических целях, Microsoft пока не дала никаких официальных комментариев. В ситуации, когда политические взгляды могут оттолкнуть часть аудитории, такая стратегия выглядит вполне оправданной. Вспомним, как, например, российские разработчики игр стараются избегать открытой политической позиции, чтобы не потерять игроков с разными взглядами.

Значение для России

В России, где политический ландшафт также чувствителен, подобное использование образов из популярных игр могло бы вызвать неоднозначную реакцию. Российские компании, вероятно, также предпочли бы сохранять нейтралитет в подобных ситуациях. Примером может служить ситуация с использованием образов из отечественных игр в политической рекламе – такой шаг мог бы вызвать споры и недовольство среди игроков.

Заключение

Использование образов из видеоигр в политической агитации – явление, которое, вероятно, будет встречаться все чаще, особенно с развитием технологий искусственного интеллекта. Молчание Microsoft в данном случае – это, возможно, попытка избежать политизации бренда и сохранить лояльность широкой аудитории. Время покажет, насколько эффективной окажется эта стратегия.