Глава Sony Pictures призвал кинотеатры сократить рекламу перед сеансами

Руководитель Sony Pictures Том Ротман публично раскритиковал затянутые рекламные блоки в кинотеатрах и потребовал заметно сократить предсеансовый показ.

📋 Обзор

Руководитель киноподразделения Sony Pictures Entertainment Том Ротман выступил с резким обращением к владельцам кинотеатров на CinemaCon 2026, призвав их уменьшить количество рекламы и трейлеров перед началом фильма. По его словам, зрители устали от слишком длинных предсеансовых блоков и все чаще специально приходят позже, чтобы не смотреть затянувшийся набор роликов.

Основные детали

Как сообщает Variety, председатель и генеральный директор Motion Picture Group в составе Sony Pictures Entertainment Том Ротман заявил со сцены, что кинотеатрам пора, по сути, «слезть с рекламной зависимости». В оригинале он использовал жесткую формулировку get off the ad crack. Ротман потребовал убрать бесконечную рекламу и существенно сократить слишком длинные предсеансовые показы.

По его мнению, проблема дошла до точки, когда часть аудитории уже не воспринимает трейлеры как полезную часть похода в кино. Напротив, зрители заранее планируют прийти на 20–30 минут позже начала сеанса, лишь бы пропустить всю эту «мишуру» перед фильмом. Для кинотеатров это тревожный сигнал: формально реклама и трейлеры должны разогревать интерес, но на практике они начинают раздражать публику и ухудшать пользовательский опыт.

Выступление Ротмана прозвучало в рамках презентации Sony Pictures на CinemaCon 2026. Студия напомнила о своих ближайших проектах, среди которых Spider-Man: Brand New Day, Spider-Man: Beyond the Spider-Verse и экранизация The Legend of Zelda. Кроме того, Sony работает над игровым фильмом по Helldivers, где одну из ключевых ролей исполнит Джейсон Момоа.

Почему это важно для индустрии

Для мирового кинопроката слова главы Sony звучат особенно показательно. Кинотеатры по-прежнему ищут способы компенсировать высокие операционные расходы, а реклама перед сеансами остается одним из заметных источников дохода. Однако у этого подхода есть очевидный предел. Если зритель воспринимает поход в кино как испытание на терпение еще до старта фильма, лояльность к площадке падает. На фоне конкуренции со стримингами, где контент запускается почти мгновенно, затянутый офлайн-ритуал выглядит все менее оправданным.

По сути, Ротман озвучил проблему, знакомую зрителям во многих странах, включая Россию. Для российской аудитории ситуация тоже хорошо понятна: посетители кинотеатров нередко закладывают дополнительное время на рекламный блок и уже не ориентируются на формальное время начала, указанное в билете. С точки зрения сервиса это выглядит спорно: человек покупает билет на конкретный сеанс, но фактический старт фильма может заметно сдвигаться.

Значение для России

Хотя заявление сделано в США и адресовано участникам CinemaCon, его смысл легко переносится на российский рынок. У отечественных кинотеатров также есть соблазн наращивать предсеансовую монетизацию, особенно в периоды нестабильного репертуара и сложной экономики отрасли. Но позиция Sony показывает: крупнейшие голливудские студии начинают видеть в этом не только способ заработать, но и фактор, который отталкивает зрителя.

Для российских кинотеатров это может стать важным ориентиром. Если мировые правообладатели и дистрибьюторы будут активнее продвигать идею более коротких и аккуратных предсеансовых блоков, выиграют обе стороны: зритель получит более предсказуемый и комфортный опыт, а площадки смогут снизить раздражение аудитории. В условиях, когда люди сравнивают поход в кино с домашним просмотром на больших телевизорах и проекторных системах, качество сервиса становится не менее важным, чем сам фильм.

Заключение

Резкое выступление Тома Ротмана на CinemaCon 2026 — это не просто эмоциональная реплика, а симптом более широкой дискуссии о будущем кинотеатров. Если индустрия хочет сохранить зрителя, ей придется внимательнее относиться к тому, что происходит не только на экране, но и до начала сеанса. В случае Sony сигнал прозвучал предельно ясно: меньше рекламы, меньше затяжных предсеансовых блоков и больше уважения ко времени аудитории.